40 år – 9 städer Städer i Niedersachsen

Historiska städer i takt med tiden

För 40 år sedan, den 6 mars 1984 under ITB i Berlin, gjorde nio städer i Niedersachsen sitt första stora gemensamma framträdande. Då presenterade direktörerna för städernas turistråd och cheferna för turistbyråerna sin nya arbetsgrupp under titeln ”The Wonderful Nine – Historiska städer i norra Tyskland”. Det grundläggande avtalet mellan städerna skrevs fortfarande på skrivmaskin, broschyrer producerades mödosamt på olika språk och distribuerades på resemässor. Den första talesmannen för samarbetet var Ralph Jarrett. Chef för kontoret för turism och kongresser i Hannover.

Städerna såg sig själva som ambassadörer för Niedersachsen i hela världen. Till en början låg fokus på att besöka internationella resemässor och branschevenemang. Anställda från alla medlemsstäder reste för att delta i ”Wonderful Nine”. Enligt avtalet måste en av ”transportdirektörerna” alltid vara närvarande. De ”9” hade också en egen monter på International Tourism Exchange varje år.

Under de senaste 40 åren har man besökt mer än 300 resemässor och andra fackmässor och delat ut otaliga broschyrer. Redan från början var det viktigt för samarbetet att ha reklammaterial tillgängligt på alla relevanta språk.

Stora evenemang som EXPO 2000 eller fotbolls-VM 2006 gav anledning till omfattande marknadsföringskampanjer. Men företaget reagerade också på mindre gynnsamma utvecklingar. Mot bakgrund av coronakrisen 2020 utvecklades en kampanj under mottot ”Support your Neighbour”, som skulle väcka intresset för stadsupplevelser alldeles i närheten. Ett år senare uppmanades man att ”ge bort 9 städer” före jul. Naturligtvis skedde detta även digitalt. Förutom affischer genomfördes kampanjer på sociala medier med stor räckvidd.

Braunschweig, Celle, Einbeck, Göttingen, Goslar, Hameln, Hannover, Hildesheim och Wolfenbüttel är de nuvarande medlemsstäderna. Autostadt i Wolfsburg och Hannovers flygplats har varit strategiska partners i samarbetet under flera år. Marknadsföringssamarbetet ”9 städer + 2 i Niedersachsen” är särskilt aktivt i Skandinavien, Beneluxländerna, Österrike och Schweiz. Marknadsföringsaktiviteterna på målmarknaderna är omfattande och sträcker sig från presentationer på fackmässor, samarbete med researrangörer och publikationer i resemagasin till kampanjer på nätet och i sociala medier. Webbplatsen, som översätts till åtta språk på AI-basis, är det viktigaste mediet för samarbetet.