40 ans – 9 villes Villes de Basse-Saxe

Des villes historiques au cœur de l’actualité

Il y a 40 ans, le 6 mars 1984 pendant l’ITB à Berlin, neuf villes de Basse-Saxe ont fait leur première grande apparition commune. A l’époque, les directeurs des offices de tourisme et les responsables des syndicats d’initiative des villes présentaient leur nouvelle communauté de travail sous le titre « The Wonderful Nine – Historic cities in Northern Germany ». L’accord fondateur entre les villes était encore tapé à la machine à écrire, des brochures en différentes langues étaient élaborées avec beaucoup de soin et distribuées lors des salons du tourisme. Le premier porte-parole de la coopération a été Ralph Jarrett. Il dirigeait l’Office du tourisme et des congrès de Hanovre.

Les villes se considéraient comme des ambassadeurs de la Basse-Saxe dans le monde entier. L’accent a d’abord été mis sur la visite de salons internationaux du tourisme et d’événements professionnels. Des collaborateurs de toutes les villes membres ont voyagé pour le « Wonderful Nine ». L’accord stipulait que l’un des « directeurs du tourisme » devait toujours être présent. Chaque année, les « 9 » étaient également largement représentés à la Bourse internationale du tourisme avec leur propre stand.

Plus de 300 salons du voyage et autres manifestations professionnelles ont été visités au cours des 40 dernières années et d’innombrables brochures ont été distribuées.
Dès le début, la coopération a tenu à disposer de matériel publicitaire dans toutes les langues pertinentes.

En 40 ans, il s’est passé beaucoup de choses. La coopération entre les villes a toujours été à la pointe de l’actualité et a tenu compte des tendances et développements actuels dans ses activités. Les grands événements comme l’EXPO 2000 ou la Coupe du monde de football 2006 ont été l’occasion de vastes campagnes de marketing. Mais on a également réagi à des évolutions moins réjouissantes. En 2020, une campagne intitulée « Support your Neighbour » a été développée dans le contexte de la crise de Corona afin de donner envie de vivre des expériences urbaines juste à côté. Un an plus tard, un appel a été lancé avant Noël pour « offrir les 9 villes ». Entre-temps, cela s’est bien sûr aussi fait par voie numérique. Outre l’affichage, des campagnes de médias sociaux à grande échelle ont été mises en place.

Braunschweig, Celle, Einbeck, Göttingen, Goslar, Hameln, Hanovre, Hildesheim et Wolfenbüttel sont les villes membres actuelles. Depuis quelques années, l’Autostadt à Wolfsburg et l’aéroport de Hanovre sont des partenaires stratégiques de la coopération. La coopération marketing « 9 villes + 2 en Basse-Saxe » est surtout active en Scandinavie, dans les pays du Benelux ainsi qu’en Autriche et en Suisse. Les activités de marketing sur les marchés cibles sont nombreuses : présentation lors de manifestations professionnelles, coopération avec des tour-opérateurs, publications dans des magazines de voyage, campagnes en ligne et sur les réseaux sociaux. Le site web, traduit en huit langues sur la base de l’intelligence artificielle, est le principal média de la coopération.