40 år – 9 byer Byer i Niedersachsen

Historiske byer i takt med tiden

For 40 år siden, den 6. marts 1984 under ITB i Berlin, havde ni byer i Niedersachsen deres første store fælles optræden. På det tidspunkt præsenterede direktørerne for turistrådene og lederne af turistkontorerne i byerne deres nye arbejdsgruppe under titlen “De vidunderlige ni – historiske byer i Nordtyskland”. Den stiftende aftale mellem byerne blev stadig skrevet på skrivemaskine, brochurer blev møjsommeligt produceret på forskellige sprog og distribueret på rejsemesser. Den første talsmand for samarbejdet var Ralph Jarrett. Leder af kontoret for turisme og kongresser i Hannover.

Byerne så sig selv som ambassadører for Niedersachsen i hele verden. Det første fokus var på at besøge internationale rejsemesser og handelsbegivenheder. Medarbejdere fra alle medlemsbyerne rejste til “Wonderful Nine”. I henhold til aftalen skulle en af “transportdirektørerne” altid være til stede. De “9” havde også deres egen stand på den internationale turismebørs hvert år.

Mere end 300 rejsemesser og andre specialarrangementer er blevet besøgt i løbet af de sidste 40 år, og utallige brochurer er blevet distribueret.
Lige fra begyndelsen var det vigtigt for samarbejdet at have reklamemateriale tilgængeligt på alle relevante sprog.

Der er sket meget på 40 år. Bysamarbejdet har altid haft fingeren på tidens puls og har taget højde for aktuelle tendenser og udviklinger i sine aktiviteter. Store begivenheder som EXPO 2000 eller VM i fodbold i 2006 gav anledning til omfattende markedsføringskampagner. Men man har også reageret på mindre gunstige udviklinger. I 2020 blev der på baggrund af coronakrisen udviklet en kampagne under mottoet “Support your Neighbour”, som skulle vække appetitten på byoplevelser lige ved siden af. Et år senere blev der før jul opfordret til at “give 9 byer væk”. Det blev selvfølgelig også gjort digitalt. Ud over plakater blev der gennemført kampagner på sociale medier med stor rækkevidde.

Braunschweig, Celle, Einbeck, Göttingen, Goslar, Hameln, Hannover, Hildesheim og Wolfenbüttel er de nuværende medlemsbyer. Autostadt i Wolfsburg og Hannover Lufthavn har været strategiske partnere i samarbejdet i flere år. Markedsføringssamarbejdet “9 byer + 2 i Niedersachsen” er især aktivt i Skandinavien, Benelux-landene, Østrig og Schweiz. Markedsføringsaktiviteterne på målmarkederne er omfattende og spænder fra præsentationer ved specialarrangementer, samarbejde med rejsearrangører og publikationer i rejsemagasiner til online- og sociale mediekampagner. Hjemmesiden, der oversættes til otte sprog på AI-basis, er det vigtigste medie i samarbejdet.